内容营销:再利用,增强内容效力

乐发传媒

Hi,大家好,我们今天讨论内容营销系列之:通过再利用,增强内容效力。如果你是企业营销、品牌运营者,通过此篇可以了解到,强化内容效力的具体方法。

首先,内容再利用非常重要。

优质的内容,是你内容营销策略的基础。优质的内容为官网吸引新访客,为你的品牌在数字世界里建立信任,让潜客、线索转化成商机,进而落单,成为品牌的拥趸。的确需要付出大量的时间和精力,夯实品牌内容的基础,积累数字资产。

围绕同一个IP,创造不同的内容衍生产品。增强内容的传播效力!

内容再利用的好处有哪些呢?

1、增加搜索引擎的排名机会

微信、微博、喜马拉雅、优酷……

对同一内容脚本的进一步优化,以不同形式,不同渠道,增加曝光机会。

2、更多触达目标受众的机会

不是每个人都黏在微信上的,豆瓣、领英、知乎、简书、头条……

3、强化受众记忆

大众传播时代,传播效力总是会衰减,从引起受众注意,到信任,到购买,至少需要7次以上的触达。

4、统一营销团队的步伐

50%以上的BtoB营销者总是在不断的创建内容中:演示文稿、案例价值、客户关怀……

BtoC的运营人员何尝不是这样?内容再利用,缓解营销人员不知道接下来做什么的困境。

那么,如何进行内容再利用呢?

  • 内容分发
  • 内容回收

内容分发

主要是将企业博客的内容向其他渠道进行分发,这样做对作者是鼓励,最重要的是能将主要资源投入到博客内容创建中去,利用更多渠道作为增强效力和引流。这总比东一耙子,西一锤子,要来的有效。

搜索引擎方面3项注意:

  1. 统一的关键词、标签,搜索引擎始终能识别出这是你的内容。
  2. 分发出去的内容有入站链接,这很重要,你要确保你的目标受众能回到网站上来。
  3. 有查重提示的副本。告诉搜索引擎不要重复推送同样的内容,这不会影响排名和入站链接的价值。

内容分发的7个最佳实践:

  1. 选择信誉度高的平台与之合作。权重比较高的网站,就是搜索排名的神助攻。微信公众号,不能忽略。还有一些网站有利于为内容进行分类和管理,比如简书和知乎的专栏。
  2. 不要把所有内容都重新发布一遍,选择那些表现最佳的内容。
  3. 花点时间更新每一篇重新发表的内容标题。这将帮助内容脱颖而出,特别是当有人执行搜索查询时,他们会看到你的内容发生变化,保持新鲜感。
  4. 在其他渠道重新推送之前,至少要等两周,使原创内容的搜索结果始终比其他渠道排名靠前。
  5. 保持内容中包含的内部链接。帮助受众进一步了解产品、服务,或者是获得该内容的交付物。
  6. 确保内容与分发渠道相匹配。告诉你个秘密:这正是我们刚开始不打算选择微信的原因,但后来,老大向流量妥协了。
  7. 在内容中设置召唤行动的按钮(CAT),记住:CAT是将访客转化成线索的最好路径,没有之一。

内容回收

内容回收可不仅仅是复制、粘贴,这么简单。

推荐ACE方法:调整、合并、扩展

  • 调整:加点什么,删点什么,改点什么,给用户更好的体验。
  • 合并:把相似、相同的内容进行合并,归类,整理。
  • 扩展:考虑是否有必要拓展已经做过的事情,深度挖掘,最终拿出整体的主题视图。

一颗树有许多根脉,就好像分布于不同买家行程上的无数买家角色,品牌的内容就像给这些根脉进行给养一样,随着根脉扎入泥土的深度和广度,由纤细到粗壮,地上的大树从种子发芽到小树,最后成为参天大树。

内容运营的工作正是如此,认知、考虑、决策,为受众提供不同的内容养料,访客变成线索,线索培育成商机,商机转化为订单,客户成为品牌的推广者,需要你以科学的方法、严谨的体系、持续的耐力,去为数字品牌这颗参天大树,创建优质的内容,带来卓越的引流效果。

GA访客来源数据示例:

内容营销

微多猫

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