互联网广告系统包含的多个角色

释放双眼,带上耳机,听听看~!

什么是互联网广告

当我们浏览头条新闻时,下拉新闻列表出现了淘宝的一家卖潮流衣服(品牌S)的信息,我们点击这个页面,发现它跳转到了手机淘宝那款衣服的店铺里,我们发现这个衣服很不错并且评价很好,于是就下单购买了。

这就是典型的互联网广告的一个场景,而且在这个场景中广告实现了有效的转化。广告是品牌主或广告商利用媒体、产品等途径进行信息传播的活动,这个活动通常是有偿的、有一定组织方式的且有目的性的行为,在这个过程中,会有多方的角色参与其中。

互联网广告系统包含的角色

从一个广告的投放到展示需要多个角色共同参与才能完成整个链条的投放,因此在互联网广告有一个完整的生态闭环,这个闭环连接了广告主和媒体,在中间也衍生了很多辅助性的角色。

简单来讲,一个完整的广告体系包括广告主、广告投放平台(DSP)、广告交易平台(ADX)、广告展示平台(SSP)和媒体,还有辅助支持广告投放的采购交易、广告验证、监测分析、数据管理、广告创意等角色。

互联网广告系统包含的多个角色

互联网广告的参与角色

广告主和广告投放DSP

在我们开头的场景中,淘宝店家就是作为广告主的角色出现的,它需要通过各种途径去触达消费者,宣传自己产品的价值和优势,所以就需要通过广告进行品牌宣传或效果投放。如果一个广告主想把自己的广告投放到头条新闻客户端或是多个媒体上时,这时候他就需要到广告投放平台(也叫需求方平台,DSP)上填写自己的投放计划(类似于一个出价计划),关于投放计划后面会有专门介绍。广告主只需要填写广告的一些基本信息,剩下展示的环节就会由广告平台自动完成了。

媒体和广告展示SSP

同样的,从一家媒体的角度例如头条来看,也需要利用自己的互联网影响力实现盈利(广告是公司盈利的主要途径)。头条客户端、抖音、火山等都属于不同的媒体端,这些媒体都可以到统一的媒体需求平台即SSP系统上进行投放信息的输入,之后就可以等待系统为其分配合适的广告从而实现盈利。

广告交易系统ADX

广告交易系统是联系DSP和SSP之间最重要的系统,当DSP和SSP收集了无数的广告主和媒体的需求时,ADX会通过算法匹配出最佳的分配方案。在互联网广告系统中,ADX扮演着最核心的作用,因为互联网广告区别于传统广告的区别在于它的智能化,它可以利用大数据、云计算等互联网技术计算出最合适、最节省成本、最精准的广告投放方案,比如在小明和小红的头条客户端上会分别出现手游和衣服的广告推荐,原因就是ADX可以为不同的人匹配各自感兴趣的广告。

上述讲的广告角色是互联网广告的基础概念,希望对你有用。

互联网广告系统包含的多个角色

中国互联网广告生态图(图片来源:ChinaRTB)

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