借势2020年高考营销的3个案例分析

因为疫情的原因本来应该在六月份举行的高考也是顺势推迟了一个月,在七月份才举行。前天也正好是高考的第二天,这也就代表今年的高考已经结束了。家里有高三生的都在关心考试结果,学生在想着毕业怎么玩,作为营销人的我们却在想今年有哪些最新的高考营销案例可以总结一下。

高考本身就是一个热点,因为虽然参与高考的只有高三学生,但是涉及的群体却包括了老师、学生、家长等等。而且从这几天高考的多条相关热搜可以看出来,高考的这个热点可蹭,虽然今年高考已经结束了,但是以后每年都会有,我们现在去学习怎么蹭高考热点也还不算晚。

2020年最新高考营销案例盘点

1、蒙牛“押题”包装

我们可以看到关于高考的热搜中,“语文作文题”、“英语作文”、等等热点被大家广泛关注,已经毕业多年的网友都会去看一看这些题,试着做一做。所以说对于我们来说就蹭高考的热点就可以从题目出发,支付宝蚂蚁庄园在这几天的问题都是涉及语文、英语、数学等问题,那我们怎么就不可以利用题目来蹭热度呢?

蒙牛在高考前就推出了高考押题神器,其实就是推出了新包装,每一个包装上都是一个个的问题,包含了地理、语文、数学、英语、物理、化学等多门学科的知识点和考题,而且文案也同样的精彩。同时还推出了名为“后蹄”的视频,为广大考生们打气。大家可以看看借势营销案例:蒙牛“押题”包装这一篇文章去了解详情。

2、江小白借势海报

江小白发布了一组海报,海报的主题是“假如xxx是一场考试”,用特殊的视角去讲高考,让早已远离高考的成年人感同身受。而且不仅仅只是讲高考着一场考试,而是把恋爱、回家、睡觉、婚姻、上班等生活场景和人生经历都和考试结合起来。小编在这里也为大家提炼出海报中的这几句文案,大家可以看看。

假如恋爱是一场考试,我可能很多题都做错,毕竟和你在一起后,我才上第一节课。

假如回家是一场考试,爸妈已经一次又一次的,为我涂上缺考的标记。

假如睡觉是一场考试,交卷铃声总是响的很快,那些熬夜追的剧,没有一集是无辜的。

假如婚姻是一场考试,考场也许设在爱情的坟墓,但我还是憧憬,能得到考试资格。

假如上班是一场考试,领导就是监考老师。一点都不想看到他,又不能说出来。

假如2020年是一场考试,对不起这题有点超纲了,高考都推迟了,2020年可不可以从头来过。

3、晨光文具小视频

晨光文具发布了一个短视频,视频的标题叫做《很荣幸,能陪你一同战斗》,主要讲述的当然就是共同奔赴高三、一起学习、面对压力解决问题、实现梦想的这样一个过程。还原了大多数人的真实备考场景,选择了一些大家都经历过的标志性场景,频站在考生的角度,以群像故事唤起了个体的情感共鸣。

在视频中我们可以看到视频中的主角每天总有做不完的卷子,答不完的题,有紧张、有焦虑、有渴望、有不安。这说的是那些主角的生活,同时也是那些曾经经历过高三、为梦想奋斗过的我们,和现在正在交答卷的毕业生们,能够引起用户的共鸣是肯定的。

小编在这里就为大家总结了三个品牌在今年借势高考做营销的案例,蒙牛选择的是推出押题包装、江小白选择了通过海报借势,而晨光文具是发布了一支视频。当然还有很多其他的品牌都有借势,小编只是选择了三种不同的方式,让大家可以了解到多样化一点的方式。

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