短视频圈子里常提到的软广和硬广是什么?

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首先我们先讲第一个问题,就是短视频广告的类型,因为在没有短视频这个分类出现以前,大家投放广告有很多种方式,那么现在短视频出来以后,这种广告类型开始发生了变化。第1种叫做硬广,第2种叫做软广。

软广包括2种:一种是通过走账号的形式,另一种是通过网红在视频中植入的形式;那硬广是什么?其实就是视频信息流广告,或者叫内容信息流广告,甚至还有快手的评论区广告。两种形式最大的不同在于:硬广是花钱给平台买流量,软广是花钱买内容,给创作者的创意出钱,这个区别大家要注意分开。

那么企业往往选择自己建立一个账号,比如说抖音的蓝V,或者是快手的商家号,这一类的账号,一般就类似于短视频平台的自建网站。通过这些平台的推荐算法,能够给你带一些粉丝,然后能够让这些粉丝能够看到你并且了解你。

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那么网红内容植入什么意思?就是说你可能自己不做平台,你只是想把你的商品植入到这个账号的视频上去,那么具体植入到哪里去,你可以找到这个抖音、快手、小红书这些平台上的网红达人,这些达人一般具有较多的粉丝,自带较多的流量,然后你把内容植入到展示品里,给与他一定的报酬,让他帮助你卖货。其实在这一块的对接,平台都在进行对接,以抖音为例,它的对接平台叫做星图平台,快手也有它自己的对接平台,所以说这类形式是帮助大家花钱去买创意。

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而说到硬广,比如一个信息流广告,因为抖音它是基于一个推荐算法,那么一些招商加盟类的广告,包括游戏性的广告等,就是会通过推荐,激发用户的购买需求,那么这些行业投放广告也是非常有效果的。但是这种方式有一点不好,就是说对于那种搜索型的广告,它是满足不了的。那么搜索型广告还是要靠百度。

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