B站会变成中国的油管吗?用哪个好?

我们时刻都在见证历史。

2020年疫情期间,哔哩哔哩直上青云,市值全面赶超爱奇艺,撕开了高达20亿美元的市值缺口。这个数字,相当于现在两个半的搜狐。没错,就是号称时间管理大师、日睡4小时的张朝阳的搜狐。

这款10年前为了“保持氛围”限制用户会员注册、被称作“A站后花园”的情怀产品在几乎已经垄断行业地位的优爱腾(优酷、爱奇艺、腾讯)的包夹下,竟不断逆势生长,硬生生地杀出了一条血路,在中国视频行业刮起了一场“Z时代”风暴。

“大人,食大便了(大人,时代变了)!”

盛名之下暗潮涌动。5月B站可转债会上,一个老外问陈睿(哔哩哔哩CEO)B站是成为中国的YouTube吗?

他没有直接回答,但阐明了一点:B站是中国最像YouTube的。

1.屠龙少年终成恶龙?

YouTube被称作“视频Wikipedia”,庞大的内容边界几乎囊括了所有人类能够想到的知识。大到宇宙星辰,小到更换水龙头,凡所能想,无所不收。

相比之下,哔哩哔哩从二次元番剧起家,据易观千帆统计数据,在2020年1月动漫板块的MAU(Monthly Active User月活跃用户)达到9742.1万人次,是动漫行业排名第二快看漫画的2.29倍,俨然是一尊动漫领域的巨无霸。

但无疑,固步自封于单一品类视频的细分领域对瞬息万变的互联网企业无异于自寻死路。B站,在破圈。

“去二次元化”逐渐成为B站的主旋律,B站2020年第一季度财报披露,随着B站注册制度放开容纳了更多用户,生活区和娱乐区已经悄然取代动漫板块霸榜第一第二。

B站正在全面开花。

电竞方向出8亿天价、以市场价溢价3亿的价格拿下3年英雄联盟全球总决赛的独家直播版权;

直播方向5000万签下全网2000万粉丝的冯提莫并,19年直播行业已经初具雏形,MAU达到1140万,季度付费用户120万人次;

B站更是大刀阔斧进军纪录片领域,鉴于《我在故宫修文物》在B站的爆红(764.2万播放),哔哩哔哩不仅与BBC、Discovery、NHK等全球顶尖纪录片厂商合作,上架了《地球脉动》一系列经典纪录片,更自起炉灶,原创了《人生一串》、《历史那些事儿》等优质创作纪录片。

渐渐地,B站悄然转型,它愈发全面也越发开放,但也背弃了当初限制圈层用户的初心,在商业化的道路越走越远。换言之,B站在某种意义上开始和YouTube并轨。

尽管老用户疾声痛呼“B站变味了”,但我们能说“屠龙少年终成恶龙吗?”

2.面包还是情怀?

传闻B站产品方面的面试必问的一题是“你觉得B站和YouTube还有什么差距?”

无疑,B站现阶段正在通过亏损获取用户,而且是巨额亏损,19年全年净亏损超13亿,同比18年增长130%,原因无他,唯情怀耳。

YouTube的大头营收是广告,且内容视频创作者有成熟的广告分成机制,形成了完美的商业闭环。头插、中插、尾插三种广告形式仅19年就带来超过100亿美元(四分之一个百度市值)的收益。同样获益的是YouTube的视频创作者,Partner计划发起人乔治·斯特罗姆波罗斯曾言:“YouTube甚至可以支持视频创作者全职投入创作。”

高达45%的广告收入分成向创作池中倾倒入大批优质视频创作者。

YouTube广告分成模式

然而陈睿曾一针见血地指出“YouTube的核心收入靠广告,B站不是”。B站为了情怀拒绝了广告贴片的模式,而着力游戏和直播,这两部分收入超过总营收68%,成为B站存活的底层逻辑,即盈利模式更倾向于用户对内容直接付费,而非用户-广告-内容的YouTube间接付费模式。

哔哩哔哩2020年Q1财报

而up主赚钱的模式则类似公众号,依靠视频植入产品广告获利,术语“恰饭”。B站的头部up(百万粉丝级别以上)恰一次饭至少6位数起价(某知乎匿名用户透露)。但马太效应同样在逐渐适应这个由情怀构建的视频网站,大量低粉丝量的up主接不到广告,只能靠对B站的情怀和激励计划苟且生存。

“用爱发电”无论是对B站还是对创作者而言并非空谈。

获益模式上,B站已然和YouTube分道扬镳。

3.孤岛还是链接

YouTube的社区氛围并不浓厚,大家登陆YouTube也更多以内容为导向,受众覆盖全部年龄段,25-44岁的用户占比49%。用户并未明显感受到被链接,每个用户都是一座孤岛。

而B站的弹幕在普罗大众在观看视频的时候带来了一种时空的错位感,消解了一人观影的孤独感,由弹幕衍生的社区文化更是塑造了极高的用户黏着度。相当一部分数量的用户会愿意在弹幕和评论区进行高强度互动,并由此造梗。但与此同时,浓重的弹幕社区氛围和梗文化将用户框定在Z时代的年轻人,极光数据的用户画像分析得出30岁以下B站用户高达92.8%,中位数在21岁。

根本的社区文化差异造就了YouTube和哔哩哔哩的主战场不同。

YouTube倡导移动端优先,PC隶属于移动,即桌面版YouTube就是放大的移动端。

而哔哩哔哩则将桌面版和移动版定义为两个不同的产品:桌面版为主站,手机则为APP。亦是因为社区的特质为哔哩哔哩主攻桌面PC端加持。

4.最终之问

所以,关于哔哩哔哩和YouTube的终极之问,我会这么回答:B站也许是YouTube,但B站不必是YouTube。

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